从去年热播的抗日、解放战争题材电视剧《亮剑》（获第十个“五个一工程”特等奖）开始，军事题材电视剧逐渐升温。中国电视剧制作中心生产处处长李治安日前在接受中国知识产权报记者采访时说：“过去的军事题材电影电视剧，多为表现一段历史或是战争和英雄人物，总之是历史当题材的，很少有表现军人真实成长的作品，《士兵突击》就填补了这个空白。”
创作手法创新
观众钟情主旋律
　　李治安表示，以往的军事片概念性过强，脸谱化严重，在追求人文精神的今天回头看很多老作品，往往会觉得不够真实。年轻编剧们恰恰意识到了以往套路的不足，在创作手法上寻求了创新，用有血有肉的小人物角色代替了“高大全”的主角。《亮剑》的军事顾问方凯声也认为，过去的英雄人物过于政治化而非人性化，新剧表现的英雄主义改变了我们认识英雄的惯常思维模式。
　　同时，影视主创们并不认为这是一种宣传的需要。《士兵突击》导演康洪雷表示，他的初衷是要表现人应该抛弃技巧以真诚的本质生存；编剧兰小龙则谈到，“我不想我塑造的许三多被误读成一个坚忍、奴性的形象”，“我在这部戏中要表现的是一个人怎样才能变得更自由——本质化生存才能找到人真正能超越环境飞翔的自由”。
　　李治安认为，年轻的主创人员们从挖掘角色和观众的内心方面动了脑筋。“今年是‘主旋律’提出二十周年，他们把这个概念变得更宽泛、更丰富、更人文了。主旋律的老观念，也该变变了。”
传播手段创新
美誉不靠收视率
　　《士兵突击》的走红暗合了美国人克里斯·安德森提出的“长尾理论”，即人数众多但分散的普通消费者决定了产品的主流评价。虽然首轮播映权的销售情况并不理想，曾被某主流电视台拒购。但在今年的第二轮播出时，于黄金时间力推该剧的地方卫视联合已在市面上全面流通的ＤＶＤ，令《士兵突击》迅速蹿红，持续数月高烧不退。目前，士兵突击百度贴吧的留言数已经超过了２１０万条。
　　正是一个个普通人在博客、论坛、签名档中的口耳相传，替代了以往由制片方和发行方主导、自上而下的灌输式宣传手段，网络赋予观众的“自媒体”属性造就了这个“无卖点”电视剧的收视率奇迹。从事某国际ＩＴ企业服务器维护工作的麻超在接收记者采访时说，“我只信朋友或网友们的推荐，不太关心电视台公布的收视率，也不相信那个数字可以反映电视剧受关注的程度。很多人都是通过ＤＶＤ或下载看的，他们没有被统计在内。”
　　“收视率不能完全反映观众的喜好程度，这个说对了。业内人士很反感以收视率高低看好坏，单从文化方面来讲，唯收视率至上对一个国家的文化是很危险的”，李治安在接受记者采访时说，“借助网络口耳相传这个事，我是大为赞成，这种传播方式才是进步的体现。现代化到了极致，就是原始化、返璞归真了。”
分配制度创新
编剧欲造明星剧
　　与《士兵突击》同时走红的，还有一部都市题材电视剧《奋斗》，该剧由著名作家石康编剧。以言辞犀利著称的石康于今年１０月１９日起，在自己的博客上发表关于国产电视剧现状等问题的系列文章。通过对比中国与美国的电视剧产业，石康认为“不仅我国电视剧集制作的整体在市场上被定价偏低，编剧这行当的价值更是被低估了”，“再不使用制度来鼓励创作，也许我死的时候我国的创作水准仍会在盗版与抄袭中蒙混过关，这令有自尊心的人感到羞耻，创作者不受重视，贫穷而无尊严，令人心酸”。石康表示，我国电视剧为编剧设立的分配制度应借鉴美国的明星制与编剧分红制，推翻目前的稿费制，以鼓励编剧对创新的热情。
　　石康提出了具体的设想，“我不仅要为《奋斗》第二季谈一个合理的报酬，还要成为投资方生意上的合伙人，树立编剧与《奋斗》的品牌，编剧报酬要分为四块，小说改编权、片酬、嵌套广告提成及分红。这涉及很多商业运作，实质是编剧个人与制作公司做生意。《奋斗》及编剧本人都将作为一个品牌进入商业运作，一旦《奋斗》第二季形成商业模式及制度，并且运营合理，更大的收获应在《奋斗》第三季，到那时，编剧已不再为自己的利益而操心，因制作上已实验出新制度，外在条件更好，已可聚集起真正的奋斗迷，剧集的指向也会完全的明确，那时，我会把精力完全放在创作上，为真正喜欢《奋斗》的观众与读者服务。”
　　出生于１９８２年的年轻作家、编剧祁又一的看法则要悲观一些，他在接受中国知识产权报记者采访时表示，石康的想法很好，但不切实际。他解释道，“现在的情况是，编剧Ａ成为明星编剧，要价很高，但是编剧Ｂ说我用他一半就能写，可能还有个根本没写过的编剧Ｃ更便宜，是这种竞争，所以，短期内中国编剧不可能真的成为高收入族群。”李治安则坦言，“拍片子不如买片子，买片子不如播片子，因为一个比一个责任轻，公认最惨的是制作方。编剧要求利益没有错，演员片酬确实过高，但这是个整体大环境的问题，得靠共同努力才能改变。我个人认为，编剧想单枪匹马改变这个现实，太难了。”
　　与石康的系列文章同步，《奋斗》导演赵宝刚在前不久举办的广播影视发展论坛上提议制作“主题电视剧”，希望通过更有保障的运营模式解决制片方资金压力过大的问题，推动国产电视剧产业化。可见，求新求变的国产电视剧主创人员已经为制度创新行动起来，国产电视剧市场也因此有望迎来新的拐点。

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