民法通则第九十九条规定公民享有姓名权，有权使用和依照规定改变自己的姓名，禁止他人干涉、盗用、假冒。民法通则第一百条规定公民享有肖像权，未经本人同意，他人不得以营利为目的使用公民的肖像。妇女权益保护法第三十八条也有未经本人同意，不得以营利为目的，通过广告、商标、展览橱窗、书刊杂志等形式使用妇女肖像的规定。因此本人注册自己的姓名和肖像没有任何法律障碍，例如李宁。

    使用他人的姓名和肖像注册商标，如果当事人还健在，显然应该取得本人的许可，已经去世的尤其是还有直系后人的，则存在一定的争议，例如“鲁艺”。至于年代久远的历史名人，如华佗、李时珍则早已被作为商标注册。

    肖像，尤其是经营者的肖像，被用作商标的情况十分常见。狭义的肖像只包括公民的面部形象，例如陶华碧老干妈、王守义十三香；广义的肖像还应该包括人物的整体形象，例如王致和腐乳。肖像既可能是照片，也可能是绘画。

    美国的做法是，注册商标中不得包含与个别世人相同的姓名、肖像或签字，除非经其本人书面同意者；或者在已故美国总统的遗孀尚健在时，包含已故美国总统的姓名、签字或肖像，除非经其遗孀书面同意者。

    此外，这里的姓名和肖像都是指真实人物，虚构人物的名称或造型不在本项的保护范围内，而更多的属于著作权的商品化权，后者的立法在我国尚不成熟。作为文艺作品中的人物形象“刘老根”就属于这种情况。    

 

 

编辑日期：2005-7-8 

来源：知识产权报 

作者：黄辉

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