近年来，随着非公有制经济的快速发展和市场竞争的加剧，商标日益成为个私企业参与市场竞争的重要手段。但近来笔者对所在地的个私企业进行调研时，却发现在全市1万多家个私企业中，拥有注册商标的个私企业占不到2%，存在的诸多问题不容忽视。
    一是个私企业主的商标意识比较淡薄。不少个私企业主对商标的价值估计不足，对商标的作用缺乏足够的认识。他们认为商标注册周期长，费用高，见效慢，思想还停留在靠产品开发市场的老套路上，不注重以商标去开拓市场。有的私企老板直截了当地对工商人员说：“我花几千块钱去注册它（商标）干吗？有这钱和时间，还不如多跑跑销售的路子。”
    二是一些个私企业对已有的商标不够珍惜，短期行为严重。有的个私企业在注册商标后，滥施许可，收取低廉的使用费，结果砸了自己的牌子，痛失市场。有的一直借用他人品牌，自己的品牌却束之高阁，形同虚设。有的企业在改制后，不惜把使用多年且有一定知名度的商标低价转让给他人；有的则对原注册商标不珍惜，听任无形资产流失。
三是个私企业的商标自我保护和宣传意识不强，被侵权假冒的现象时有发生。有些个私企业认为商标注册后就万事大吉，不注意自我宣传和保护。还有的个私企业在广告宣传中不突出商标，反而突出厂名、厂址，“小商标、大名称”的现象比较突出。
    笔者认为，品牌的核心是商标，树立商标意识、实施商标品牌战略，对个私经济的发展尤为重要。
    首先，个私企业要提高对商标作用的认识，工商部门要加强对企业的商标法律法规培训，积极帮助企业提高商标意识，指导企业充分利用法律武器保护自己的商标专用权，促进个私企业实施商标品牌战略。
    其次，个私企业要舍得进行广告宣传，要善于运用各种传播媒介和各种方式，开展以商标为中心的广告宣传，提高商标知名度。在商品包装、商品展示活动中要突出商标，引导消费者认牌购物；加大对已获商标殊荣品牌的宣传，扩大品牌影响，提高市场占有率。
    第三，个私企业要组织人员经常进行市场调查，发现商标侵权假冒行为及时向工商等部门投诉，依法维护自身的合法权益。对“商标黑客”要坚决抵制，绝不能抱着息事宁人的态度，让恶意抢注者尝到甜头。

编辑日期：2004-12-16   

作者：时猛