日前，天津市“狗不理”集团有限公司在国家工商总局商标局注册了“ｇｏ ｂｅｌｉｅｖｅ”英文商标。该“洋名”公布后引发广泛的争议，有些人认为很有创意，有些人则认为丧失了原本的文化含义。
　　将“狗不理”英文商标翻译成“ｇｏ ｂｅｌｉｅｖｅ”，这是什么创意？是中国式英语吗？这样的译名不但让大多数中国人不明就里，很多外国人也不明白其真实含义。这样的洋名与其说是洋，倒不如说是土得没有一点新意，更没有反映出中国文化的内涵。
　　中国京剧的英文名“Ｊｉｎｇｊｕ”是中国的特征，这对京剧的国际传播有好处也有影响。不过，有些人偏要将其译成“Ｐｅｋｉｎｇ  Ｏｐｅｒａ”。这让外国人认为中国京剧就是北京表演的“茶花女”、“卡门”或“图兰朵”等西洋歌剧。
　　日本的“歌舞伎”，日文发音是“Ｋａ－ｂｕ－ｋｉ”，英文是“Ｋａｂｕｋｉ”，没有被翻译成“Ｔｏｋｏｙ  Ｏｐｅｒａ”（东京歌剧）。谈到“Ｋａｂｕｋｉ”，外国人就知道这是日本文化。这样的例子并不少，例如，日本的语言表演艺术“漫才”，英文翻译就是“Ｍａｎｎｚａｉ”。
　　既然如此，为什么很多国内企业自己的英文还要那么“洋”，洋得自己人都不知其含义，外国人也跟着糊涂？不得不承认，有些企业翻译的外国名字是带点洋味，不过，这样的洋名却没有了原汁原味，如此的“洋”是不顾及国情的“洋”，也是没有考虑中国文化的“洋”。企业将自己的名字翻译为外国名字，会有宣传自己，推销自己的目的。如果翻译后的名字让人不理解，那么如何做推销与宣传的后继工作？
　　除了“狗不理”的英文名字以外，全聚德、吴裕泰、同仁堂、瑞蚨祥、荣宝斋、王致和等６家京城老字号都有了新“洋名”。其中，全聚德译为“Ｑｕａｎｊｕｄｅ Ｐｅｋｉｎｇ Ｒｏａｓｔ Ｄｕｃｋ—Ｓｉｎｃｅ １８６４”，同仁堂译成“Ｔｏｎｇｒｅｎｔａｎｇ Ｃｈｉｎｅｓｅ Ｍｅｄｉｃｉｎｅ—Ｓｉｎｃｅ １６６９”。这样的译名说明了什么，是产品介绍，还是名称。名称需要简单明了，让人一看就知道是什么，而不是让人看了半天还不知其味。名称就是名称，名称之下可做简短明了的介绍，这样直译下来还差不多。
　　看看国外的奔驰、雀巢……这些都是直译，并没有说明车是什么类型的车，咖啡是哪种味道的咖啡。只是一个品牌的标识，更是一个名称的象征。
　　中国的企业并不缺乏专业的翻译人才，也不是没有能力。对于名称，需要看情况而定，不要一味地意译，如意翻译后的名称少了自身品牌的味道，那还不如自己的直译。
　　对于中国企业自己的各种特色名称，我们还是多些中国化，少些外国化；多些文化味，少些洋味。让全世界人都能理解中国的名称，也能认识自己。

    作为国粹的中国京剧，其英文名被译为“Ｐｅｋｉｎｇ  Ｏｐｅｒａ”，会让很多外国人联想到“京剧”就是在北京表演的“西洋歌剧”。